判断外贸网站是否能做SEO的标准

看到这个标题，有些人会比较不理解。SEO本身就包含优化网站的工作，我把网站交给你，有什么问题你优化完善不就行了吗？为什么还存在能不能做这个问题呢？

如果你了解建站工作的话，就很容易理解这个问题了。因为，一些东西在建站时就定下来了，后期修改的余地很小，甚至无法修改。而这些东西，对于后期优化来说是有不容忽视的影响的，比如：域名，空间，URL结构等。网站是SEO的基础，打个形象的比喻，破三轮再怎么改装也跑不过F1赛车。

在下文中，我将详细说明外贸网站在做SEO前需要检查哪些地方。

1. 域名

域名是建站最先就要确定的事项，虽然主流言论说搜索引擎对于所有类型的域名都是同等对待的，但根据我们多年的实际优化经验，对于外贸网站来说，.com域名是最佳的选择，不要选.cn域名，除非你做的是中文网站。如果你要做的是本土优化，针对特定国家区域，也可以考虑国家后缀的域名，比如英国的：.co.uk，澳大利亚的：.com.au，更多域名后缀介绍：各类域名后缀的区别以及国家域名后缀大全

对于产品比较单一，有明确核心词的网站，域名中最好包含核心关键词，比较有利。如果产品比较杂，没有侧重点，可以考虑使用品牌词或者公司名作为网站域名。如果网站之前使用过作弊的SEO手法，那么对应的域名肯定会受到影响，最好重新申请新的域名建站。另外，没有特殊原因，域名中尽量不要带“-”。查看更多域名配置方案以及需要注意的事项：如何选择外贸网站的域名？

2. 主机空间的速度和归属地

目前所有的主流搜索引擎包括Google在内，都在强调用户体验的重要性，网站打开速度是影响用户体验的主要因素之一，而网站打开速度很大程度上取决于其使用的主机空间是否高速稳定。网站打开速度一般需要控制在3秒以内，如果超过了，那么就有必要改进了。

对于英文网站来说，主机的类型最好选择美国主机，通用实惠，而且方便境外用户打开。如果发现速度过慢（网站速度如何测试？），想要调换主机，推荐选用Siteground主机，支持试用30天，不满意退款。

此外，主机决定了网站的归属地（网站IP物理位置查询入口），而谷歌的搜索结果会受到此因素的影响。同等情况下，Google会给予本地的网站更好的排名。比如，法国的用户在搜索关键词时，同等情况下，法国本土的网站，谷歌会给予更好的排名。对于英文网站来说，如果没有明确的区域目标，美国主机是最通用的。

网站选用主机还要考虑其他很多因素，详细了解：外贸主机如何选择？

3. 网站空间的独立性

如果把服务器比作一栋居民楼，每套住房就是一个个虚拟主机，是一个个网站的家。

有些建站公司，为了节约成本，只购买一个主机，在其中增加N个隔断，再塞入一个个网站，就好像现实中的违规廉价合租房一样。市面上的模版站，尤其是廉价的那些，基本上都是采用这种方式建站。

这种情况下，网站无法独立管理优化，稳定性也比较差，网站的所有权属于建站公司而不是建站客户。

如果是独立的空间，必定可以提供主机空间的登陆方式。

其实，最好的方法还是自行购买域名、主机，掌握在自己手中，这才是最有保障的；在我方建站服务第7点说明中有具体的推荐和购买教程，非常简单。

4. URL结构

URL就是我们平时说的网址，每个页面都有其对应的网址，这个网址我们可以在浏览器的网址栏中看到，就是我们平常输入网址的地方。URL可以反映一个网站的物理结构，如果结构层次过深，杂乱，会影响到搜索引擎的抓取效率，而且也会影响到网站层次间权重的传递。

不同于我方站内SEO工作说明里提到的可以调整的网站内部链接结构，网站的物理结构（网站构建框架）后期一般无法修改，但也有例外，比如Wordpress建站，后期可以修改页面链接。但这不意味着就什么事都没有了，修改了新的URL，老的URL对应的页面就没有了，而老的URL通常已经被谷歌收录了，这样就会产生无法访问的404页面，这种页面大量存在会影响到网站的排名。

所以说，建站时就要合理安排URL结构。如果URL不合理，对于SEO不友好，通常只能重新建站了。下面我将列出具体的URL例子，方便大家直观理解URL的好坏区别。

合理工整的URL样式，比如此篇文章的网址：

再比如，如果一个页面是关于water pump的，那么这个页面的Url结尾，最好是这种形式：water-pump

对SEO不友好的URL样式，举例展示：

URL里存在“？”的，通常都是通过动态调用产生的网址。这类网址不利于搜索引擎的抓取，而且未做静态处理，稳定性差，不利于排名：

层次过深的URL结构，不利于搜索引擎的抓取和收录，而且会浪费很多权重在中间的无用路径上：

产品页面的URL需要包含自身的关键词。否则，获得的权重偏低：

5. 移动端友好性

自2019年开始，Google推出“mobile-first indexing（移动优先索引）”规则。针对此点，想做谷歌SEO的网站需要具备响应式功能，也就是我们经常说的响应式网站。在页面内容不变的情况下，网站可以根据屏幕大小自动调整内容显示布局去适应屏幕，而不是简单的放大、缩小。

此外，请确保桌面端和移动端的内容统一。简单理解就是，桌面端有哪些模块（文字、图片等），移动端也得有相同的模块，反之亦然。不要搞两套内容，好比一个人，一条腿长，一条腿短，影响谷歌观感，觉得网站不专业，区别对待用户。

6. 访问安全

网站是否已经安装正规SSL证书实现了加密访问，没有的话，访问时会提示不安全，而且影响网站排名。

7. 多语言问题

做英文SEO，网站主域名一定要对应英文版本。如果网站输入主域名直接访问，打开看到的却是其他语种，比如中文版的，肯定是不行的。

合理的多语言网站结构可以参考这篇文章：如何做好一个多语言外贸网站？

8. 无法识别

有些网站看起来不错，但谷歌根本无法识别其内容。这种网站在Google眼中相当于一个空白网站，即便被收录，也没有任何前途。

判断网站能否被谷歌识别很简单，利用快照可查看谷歌看到的网站状态，具体操作：如何查看谷歌快照？

如果查看到的页面状态和实际页面差距很大、甚至是空白的（如下图），那么就说明谷歌无法完全识别网站内容，对SEO是很不利的。

另外，建议配合查看网页源代码（鼠标放在网页上，右键点击即可看到）。查看页面中的内容，尤其是文字内容是否完整存在于代码中。

如果没有，对谷歌的识别抓取是很不利的，这种情况一般是网站没有做好静态化处理。