外贸SEO对于网站内容的需求

内容是SEO的基础，对于外贸SEO来说也是如此。一个外贸网站要想拥有好的排名，离不开丰富的内容支撑。这跟盖楼房一个道理，楼房要盖的高，地基就得打的深，地基越深，楼房才能盖的越高。

网站内容是搜索引擎判定一个网站价值最直接的影响因素，搜索引擎也会因此赋予网站相应的权重。SEO的作用就是在此基础上帮助网站尽可能多地获得权重，并且最高效地把它分配在整个网站中，避免因为各种原因导致的权重分散或者浪费。SEO的作用很大，但没有内容的支撑，也不可能凭空获取搜索引擎权重。所以，SEO中有句话叫“内容为王”，可见网站内容的重要性。注意，我们说的内容指的是原创内容，复制抄袭或者伪原创的内容对于现在的谷歌无效。

可能有人会问：网站靠自身获得不了权重，靠外链传递来权重可以吗？SEO中包含外链建设，就是为了给网站传递权重，增加网站的整体权重；但是，如果网站本身质量不行，没什么有价值的内容，根本留不住传递来的权重。想想就清楚，一个没有价值的网站，凭什么能获得很多的外部推荐？谷歌不是傻子，相反它现在是非常智能的，这种不合理的权重增加，根本不可能长久保持。

如果，现在还有SEO公司告诉你，网站只需要做外链就能获得不错的谷歌排名，那说明他们根本不了解现在的谷歌。网站的内容有很多种，比如文字内容，视频内容，图片内容等。对于搜索引擎，即便是具有最先进技术的谷歌，目前也无法详细辨别图片及视频中的具体内容，所以说，对于一般网站，最主要的还是文字内容。

懂产品就能写出内容

内容原创是有些客户比较头疼的问题，下意识地就认为写内容非常困难，自己没有能力去写。其实，这完全是自己的误解，网站内容不是让你去写作文，不需要你写的句子多么优美，多么严谨。只要能表达出正确的意思，让浏览者能够读懂就行了。做外贸，平时肯定需要回复客户的邮件，所以大家都是具备英文写作的基础的。对于自己做的产品，大家肯定是十分了解的，它是什么，有什么功用，材料如何，怎么使用等等都是可以进行描述的地方。不要认为这些东西，没什么好说的，买家卖家都知道，但你不说，搜索引擎可不知道你网站的定位在哪里。

如何挖掘更多的内容

如果实在不知道写些什么，可以参考下同行的网站，看看他们在写些什么内容。这里注意下，不是让你直接抄袭对方的内容，而是让你参考下对方是从哪些方面来写这个产品的，找出一个思路，然后按照你自己对于产品的理解写出自己的内容。其实，最好的内容，可以从你的客户问题中提炼，比如在跟客户交流的过程中，客户经常问到的产品问题，可以根据这些问题，自由发挥，详细解释，写出一篇内容，这样的内容往往是质量很高的。接下来，我将逐一详细讲解分类说明，产品描述以及文章的具体写作思路。

分类页说明的写作思路

分类说明是放在分类页面上的说明文字，是对整个类别进行的描述文字。可以按照以下思路，写的时候，发挥思维，结合自己对产品的认知，尽量丰富内容：

• 对分类名称进行详细解释，说明这类产品是什么
• 如果是个大分类的话，下面具体还能分出哪些小类
• 生产工艺、生产流程，如何制作出来的
• 这类产品的作用、功能，可以具体举例哪里会用到它们及如何使用
• 如果有其他种类的相同功能产品，这类产品的优势、特点
• 你们对于生产这类产品的经验，在此领域的专业性

产品页描述的写作思路

对于具体产品的描述说明，要做到差异化。也即是说，这类产品共性的地方，都可以放在分类说明中，具体产品的描述尽量是各不相同的。这也很好理解，不一样的产品肯定是具备不同的产品信息的。那么，对于具体的产品，如何进行描述？

• 产品的具体性能和具体功效
• 各类参数，尺寸、颜色、重量、功率等等
• 形状，设计，特殊的使用方式

顺带说下产品标题的问题。一个具体产品，最好用最贴切这个产品的词组作为标题。经常看到，有些客户给具体一个产品命名的标题，都只是简单的在所属产品分类后加个数字或者型号。比如，台灯这个分类，下面有具体的产品，不同的型号，有些客户就会这样来命名，台灯1，台灯2，台灯3…或者台灯 型号1，台灯 型号2…，这样的命名方式很难体现出产品的差别，也容易被搜索引擎认为是比较雷同的，没有太多价值的页面。这里可以多学习，参考下零售网店的产品命名方式，比如大家熟悉的淘宝。淘宝上的商品，从标题中就能看出很多信息，比如是什么，有什么用，有什么特点，用在哪些方面等。产品标题里，只需插入最有差异性的或者最重要的几点信息即可，不要太多文字赘述，详细的产品信息可以写在描述说明中。

产品标题参考格式：型号 + 产品名称 + 特性（材料、尺寸、颜色、形状设计、功率、用途等等，挑选差异化的或者最重要的几点）。另外，如有需要，可以在上述公式中随意位置（一般在型号后面），插入修饰性词语，比如：长的、宽的、便宜的、批发的、年份、漂亮的、精致的、带包装的，等等；这里只列举这些，修饰性词语是非常多的一类词，而且不同产品适用范围不一。

博客文章的写作思路

写文章先得确定主题，不要一上来就想内容。没有主题，相当于没有方向，也就无从开展了。寻找文章主题，可以从以下几个方面入手：

• 行业动态，最新的行业情况，比如：新技术，或者新材料的应用
• 详细的产品工艺说明
• 产品的背景故事、起源历史
• 产品在其他行业内的应用，或者客户案例
• 客户常有的疑问，详细解答
• 产品的基本知识，假设自己是这个行业的新手会遇到的问题

总结

想要SEO有效果，内容的基础非常重要。切勿抄袭、照搬；否则，SEO做得再好，也难以起效。只要你懂产品，内容创作并无困难，按照以上思路，结合自身的产品经验，大家都能写出不错的原创内容。