谷歌SEO是什么？Google搜索引擎优化指南

谷歌SEO中的SEO是Search Engine Optimization的首字母缩写，直接翻译过来就是搜索引擎优化的意思；加上谷歌这个词，那就是针对Google搜索引擎进行优化。

SEO优化的对象是我们的网站；通过优化，让它出现在Google搜索自然排名中，且尽量取得高排名。网站排名越好，就会让越多的人发现并进入我们的网站，完成交易或者通过其它的方式产生利润。

作为一个在中国还算比较新潮的海外营销方式，谷歌SEO正在被越来越多的国人所熟知，尤其是在外贸领域。为什么说比较新潮呢？这种营销方式是伴随着Google出现的，它在2005年进入中国，但是在2010年又退出了，期间发展的时间很有限。而且，百度等国内搜索引擎的兴起，更加降低了Google的存在感。直到近几年，随着外贸行业的发展，对于有效的海外营销渠道的需求越发旺盛，谷歌搜索引擎优化才重新在国内发展起来。

虽然，现在不少人都知道“谷歌SEO”这个词，也大概了解它的作用。但，受到国内杂乱的SEO行业影响，很少人知道真正的谷歌优化应该怎么做才会有效果。本篇文章，云点SEO就带大家深入了解谷歌SEO优化，包括其真正的核心思想和方向，不要再让没有技术含量，只知道刷外链的SEO公司骗了。

在深入探讨之前，你有必要先了解一些SEO基础知识，比如它的定义、相关的词汇和常见问题。

SEO的含义

搜索引擎优化（Search Engine Optimization），简称SEO，其具体含义是通过优化目标网站，让其在搜索结果中的排名得到提升，从而获取更多的自然流量。因此，Google SEO就是指针对谷歌搜索引擎的网站优化。

SEO的历史可以追溯到上世纪90年代，那时候搜索引擎刚刚出现在大众的视野中。如今，SEO已经成为营销领域中不可或缺的一环。

搜索引擎优化的目标是提升网站的自然排名和流量，不包含PPC（付费点击广告）这个部分；SEO和PPC加在一起，统称为SEM（Search Engine Marketing），即搜索引擎营销。

在Google的搜索页面中，网址前方带有“Ad”标志的是PPC广告，没有这个标志的才是自然排名结果：

互联网的用户使用搜索引擎来寻找他们想要的产品、信息、服务。如果你想要目标用户能够发现你的网站；那么，SEO就是你必须要考虑的事情。简而言之，SEO就是让搜索引擎信任你的网站；让你的网站在某些搜索查询结果中排在靠前位置的手段。

SEO的影响因素

有很多因素会影响SEO的效果，但Google的搜索算法是绝密，我们无从得知其中包含了哪些具体的因素及其运算规则，仅仅外界推测出的排名因素就有200多项。云点SEO根据多年实操经验，归纳出了三个方面。为了更加简单地理解这三个方面，你可以把SEO想象成一碗汤：

1. 营销型网站 – 碗代表着网站。一个四处漏洞的碗，再好的汤汁放入其中也会漏完。所以，想要做好SEO；首先，你得有一个对SEO友好、没有优化死角的营销型网站，也就是我方建站服务中所说的网站类型。
2. 优质的内容 – 汤汁代表着网站的内容。要知道SEO起到的是放大网站基础权重的作用。而，网站的基础权重主要来自于网站内容。内容不到位，SEO做的再好也难起效果。这也是为什么云点SEO一直强调内容需要原创、高质量的根本原因。
3. 高质量外链 – 调味料代表着高质量外链。高质量外链能够让Google更加信任你的网站，辅助网站获取更多的权重。外链好比投票，只有别人夸你好，才更容易取信于他人。外链质量也很重要，可以想象如果一个本身信誉就很低的人夸你好，能有多少人会相信他说的话。

这里先做个简述，下文中我会从实际应用的角度进一步讲解。

SEO的常用词汇

和其他任何行业一样，SEO行业中也有很多其专用的术语词汇。知道这些词汇的含义，可以帮助你更好地了解 SEO。

站内SEO和站外SEO

顾名思义，在网站内部执行的优化操作就是站内SEO；在网站外部执行的操作就是站外SEO。

站内SEO包含了一切针对网站本身的优化手段，如：

• 关键词分析
• 内容优化
• 页面优化
• 结构优化
• 等等

站外SEO主要就是获取高质量的外链，获取外链的途径主要有：

• 发布站外文章
• 提交评论信息
• 竞争对手死链
• 等等

除了外链这块，站外SEO还和一些线上营销领域密切相关，比如社媒营销和品牌营销。社媒信号和品牌的树立能够从侧面帮助网站提升在搜索引擎眼中的价值。

无论是站内SEO还是站外SEO，都很重要。想要网站在Google上取得成功，这两者缺一不可。

白帽SEO和黑帽SEO

在西方的电影中，白帽和黑帽通常代表着好人和坏人。在SEO中，这两个术语用于划分网站优化所采用的手法：遵循Google官方规则的优化手段和利用算法漏洞的优化手段。

• 黑帽SEO – 利用搜索引擎的算法漏洞，采用作弊的手段提高网站排名。这些作弊的手段，有可能让网站在短时间内到达搜索结果的首页，但不用多久就会被搜索引擎发现，进而处罚和封禁。
• 白帽SEO – 遵守谷歌的指导方针，利用常规、安全的优化手段帮助网站获取更多的搜索引擎排名权重。白帽SEO是一项长期的优化策略，通过白帽方式获取的网站排名也会比较稳定，不会莫名其妙地丢失。

我们这里只谈论白帽SEO，因为只有白帽SEO才有未来。黑帽手法即便能够获取排名，也无法持久，通常只有违规网站谋求短期利益才会采用这种方法。而且，随着Google搜索技术的不断进步，黑帽SEO越来越难以奏效。

正确的SEO策略

搜索引擎都是靠一个复杂的算法来给网站分出名次的，Google也不例外。而这个算法不是一成不变的，搜索引擎会持续不断地升级更新它的算法。到目前为止，Google算法已经从最初的机械死板升级到了自动智能，它越来越脱离人工的参与，通过自我学习改进自身。所以，SEO再也不能像十年前那样，通过刷外链等作弊手段愚弄搜索算法，它早已不是当初呆板的程序了。

SEO是依托于搜索引擎存在的技术，优化策略要想行之有效，就得了解时下的算法动态，掌握其发展方向。当然，也有些因素无论算法如何变化，它们的重要性一直没有改变。Google一直重视网站自身的质量，并且不断地通过改进算法加强对网站的理解，识别网站的质量好坏。只有优质的网站，才值得推荐给搜索用户。

通过优化网站，方便Google理解网站内容，并进一步收录网站。SEO不是单纯地为了搜索引擎而优化网站，其最终目的是尽量提升网站的用户体验，这也是Google一直在做的事情。比如，Google推出的语义式结构、富文本都是为了更好地识别网站内容，提高搜索结果质量。因此，云点SEO认为：谷歌搜索引擎优化的做法概括起来很简单，那就是为用户创造价值。网站有了价值，就有了权重；再合理、有效地分配权重到关键词上，你的网站自然就能获得不错的排名。

网站的核心价值来自于它的内容，也就是用户可以从你的网站获得的信息。了解用户需求，并提供其需要的内容，是网站能够长久发展的最强动力。SEO离不开内容，就好比中国的一句俗语：“巧妇难为无米之炊”。当然，光有内容也不行，网站结构是否合理、链接是否能有效传递权重、站外能否给网站带来更多的权重加成等等，都是排名的重要因素。所以说，SEO和内容的结合才能真正帮助网站获取好的Google排名，这也是我方一直让客户重视内容更新的原因。

SEO要以人为本

随着科技的发展，搜索不在仅仅局限于电脑，人们有了更多的上网渠道，移动端急速兴起。Google SEO也不在是单纯地追求电脑上面的搜索排名，也要适应并重视移动端的搜索需求。

建立适宜移动端访问的网站，并且在执行SEO策略时，时刻注意是否符合移动端的规则。如今的搜索也更加地强调定制化、个人化，从以下角度理解用户的搜索需求：搜索类型，搜索结果，搜索时间，搜索原因，搜索地点，搜索方式。通过最细致的分析，获取最准确的SEO目标，收获最精确的流量。

要想取得最好的SEO效果，云点SEO建议你从建站之初就应该贯彻SEO思维，包括域名空间的选择、网站结构搭建等等。为了实现这点，要选择真正懂得SEO的人给你建站，以免后期网站不能完全符合优化需求，影响最终效果。

搜索引擎的基础知识

SEO的目标是提升网站在搜索引擎上的自然排名。因此，我们需要知道搜索引擎是什么？它是如何工作的？以及重要的排名因素有哪些？

搜索引擎是什么？

一句话概括：搜索引擎是一种在线工具，它可以帮助人们在互联网中搜寻查找想要的信息。目前，全球最大、最知名的搜索引擎无疑就是Google，占据了搜索领域超过9成的市场份额，剩下的则被众多其他的搜索引擎占据：

因此，在我们谈论搜索引擎的时候，大多数情况下都指的是Google。无论哪个搜索引擎，最根本的运行原理都是相同的，谷歌SEO优化做好了，网站在其他的搜索引擎排名上也能够受益。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎的工作可以分为三步：抓取、收录、筛选并排名。最终，把搜索结果呈现给用户。

抓取

搜索引擎会持续不断地扫描互联网上尽可能多的网页，它们会使用名叫爬虫或者机器人的小程序通过超链接爬取发现一个个新页面（包括之前已经发现，但又进行了更新的页面）。Google网站趋势分析师 Martin Splitt 非常简洁地描述过搜索引擎抓取网页的过程：“我们从某些 Url 地址开始，顺着这些页面上存在的链接一页页地爬取。”

收录

一旦网站被爬取，其上的信息会被搜索引擎暂时收录。为什么是暂时性收录？因为，收录信息后，搜索引擎会尝试解析、理解这些信息，如果它觉得这些信息是有价值的，才会真正收录，把它们进行归类，储存起来。搜索引擎会把所有搜集到的有用信息放入其庞大的数据库中，作为筛选的对象。

筛选结果

一旦有用户提交查询，搜索引擎就会根据用户查询的关键词和算法，在它收录到的所有信息中进行匹配，筛选出最佳结果并进行排名，最终生成搜索结果页面呈现给用户。

对于初学者来说，上面的定义听起来可能有些复杂。简单地说，搜索引擎优化（SEO）是一种优化网站的方法，通过合理优化让网站更加符合Google、雅虎、必应或其他搜索引擎的价值判定，获取搜索结果中的高排名。对搜索引擎而言，这种价值判定是基于一套复杂的智能算法，有众多排名因素参与到计算中。搜索引擎的完整工作流程可参考此图：

搜索算法

搜索算法是一个统称，它包括了所有独立的排名算法以及机器学习系统。为了提供最佳的搜索结果，算法会综合考量很多方面的因素，大致有以下几类：

• 查询的含义 – 搜索引擎需要了解用户具体想要搜索什么东西。
• 页面相关 – 页面内容必须和搜索查询相关联。
• 内容质量 – 搜索引擎会依据网页内容质量挑选出最佳结果。
• 可用性 – 网页必须是能够可以正常打开的，有足够的可读性，而且需要是安全的。
• 个性化 – 用户的地址、设置、搜索历史等因素会影响到最终的搜索结果。

和其他的复杂系统一样，算法会经常性地更新，以提供更好的搜索体验，弥补可能存在的漏洞。除了日常的细微调整外，Google平均每年都会有一次核心算法更新。通过了解Google的一系列重大更新，比如熊猫算法、企鹅算法、蜂鸟算法等，我们可以知道搜索引擎和SEO这些年的大致发展历程。想要具体了解这方面的信息，可以参阅此篇文章：《Google算法更新和SEO的发展简史》

搜索排名因素

前面我提到过：Google的具体算法是绝密，不会对外公开。但，经过大量的实验测试，人们推测出了不少排名因素。其中有些被Google正式确认过，也有许多仍然停留在猜想阶段。从实践的角度出发，已经获得确认的排名因素是最值得我们注意的。云点SEO对这些排名因素进行了总结，这里给出10个：

• 针对性强的内容 – 你需要确定人们搜索的目的，并根据他们的需求创建高质量的内容。
• 网站 – 网站必须对SEO友好，方便搜索引擎爬取和识别。
• 外链的质量和数量 – 链接到网站的高质量页面越多，你的网站在Google眼中越加的可信。
• 以用户意图为导向 – 注意内容的类型。让你的访问者满意，Google也会满意。
• 独特的内容 – 大量与其他网站重复的或者雷同的内容会让你的网站失去价值。
• EEAT 经验、专业、权威、信任 – 永远不要忘记建立和证明你的专业度和可信度。
• 新鲜 – 某些主题比其他主题需要更多新鲜度，比如新闻网站，定期更新内容，保持最新状态。
• 点击率 – 优化网站的标题标签和元描述以提高页面的点击率。
• 网站速度 – 确保你的访问者不必等待太长时间来加载页面。否则，他们很有可能在实际访问之前离开。
• 适用于任何设备 – 你的网站必须在任何设备和屏幕尺寸上都能完美运行（请记住，大多数互联网用户都是通过移动设备访问网站的！）。

除了上面最为重要的十个因素外，影响排名的主要因素还有很多，比如：

• 页面内容丰富度
• 图片
• 链接结构
• 社交信号
• 使用 Https 安全访问
• 等等

关键词研究

研究分析关键词是SEO的第一步，它的重要性体现在以下两个方面：

• 目标 – 明确自身潜在用户使用的相关词语
• 创作 – 为内容创作寻找用户感兴趣的相关话题

在哪找关键词？

找关键词的方法有很多种。一般情况下，你可以通过以下渠道拓展相关词：

搜索提示

Google在自己的搜索结果中提供了多种关键词提示功能，主要的有“Google Autocomplete”，“People Also Ask” 和 “Related Searches”这三种。

Google Autocomplete – 你在Google搜索框中输入你的核心关键词，它会自动给出更多的相关提示：

为了获得尽可能多的关键词提示，你可以使用“核心词”+“字母（A~Z）”的组合形式：

People Also Ask – 在搜索结果的首页中，Google通常会使用这个板块展示用户经常搜索的相关问题：

Related Searches – 在搜索结果页面的底部，Google会给出相关词提示：

使用关键词工具

目前，市面上有不少SEO工具包含关键词分析功能。这些工具，有的免费，有的收费；免费的基本上都不怎么实用。如果使用SEO工具，尽量用付费的专业工具，提供的数据信息更为丰富、可靠。SEO工具分析关键词通常有两个途径：核心词分析和竞争者分析。

核心词分析 – 输入核心词，它会给出更多相关词信息：

竞争者分析 – 输入竞争者网站，它会给出竞争者的关键词排名信息：

重要的关键词指标

我们研究关键词的目的，除了获得更多的相关词以外，更重要的是为了寻找值得去竞争的关键词，降低投入的风险。一个关键词是否值得去竞争，一般要考察三个指标：搜索量、竞争难度和匹配度。

搜索量

一个无人问津的关键词自然不可能有什么价值。相同情况下，关键词的搜索量越高，其价值也就越大。但，搜索量高的关键词往往竞争难度也很高，需要投入的资源很多，见效的周期也很长。因此，只关注搜索量高的关键词是不明智的，风险太高，一旦失败就毫无收获。最佳的优化方式就是我们所采用的“整站优化”，提升网站整体权重。低竞争的词先获取排名流量，反过来进一步增强网站排名能力，好比盖楼房一样，由低到高，最终水到渠成，竞争高的核心词获取好的排名。

长尾词

长尾关键词，简称长尾词，一般是由核心词+前缀或者后缀构成的。相比核心词，长尾词的竞争难度更低，转化率更高。因为，长尾词一般都是很具体的短语，搜索这种词的人往往目标都很明确，更容易转化成真正的客户。虽然，单个长尾词的搜索量相比核心词要少很多，但长尾词的总体数量要比核心词多的多。因此，所有长尾词流量加起来要比所有核心词流量多很多。有人做过统计，核心词的流量在整个搜索流量中只占30%，而剩下70%的流量都是来自于长尾词。

竞争度

前面说过，搜索量高的关键词，竞争难度往往越大。专业的SEO工具里常常也会提供关键词竞争度情况：

和权重值一样，它们提供的关键词竞争度判断主要也是依据网站的外链情况，建议只作为参考就行。毕竟，这些工具都是比较死板的，远没有Google算法那样智能。

匹配度

你想要竞争的关键词，必须要和你的网站内容有很强的相关性，能够互相匹配。这种匹配主要反映在用户的搜索意图上，在Google里输入关键词，仔细查看搜索结果，你会发现这些结果可以归入以下四个类别中：

• 导航 – 搜索特定网站/品牌，比如：搜索“云点SEO”
• 信息 – 搜索某方面信息，比如：搜索“SEO是什么”
• 交易 – 用户想在网上买东西或者寻找服务，比如：搜索“iPhone15”
• 商业 – 用户在购买前进行调研，比如：搜索“最好的豆浆机”

Google会分析用户的每次搜索意图，并进行归类。如果你发现某个关键词的搜索结果首页上几乎都是评测信息，那么你的最佳做法也是创作一篇相关的评测文章去参与竞争，而不是创建一个产品页面或者其他类型的页面去竞争这个词。

内容优化

经过几十年的发展，Google收录了海量的网页信息，导致它现在的收录标准越来越严格，对网页内容质量的要求越来越高。如今，内容质量一般的网页，很可能连被收录的机会都没有，更别谈排名了。接下来，我们一起看下网站内容如何进行SEO优化。

明确内容主题

想要写出好的内容，第一个要素就是正确理解所处行业情况和受众需求。云点SEO在上个章节中谈过如何找到合适的关键词。多数情况下，关键词就相当于内容的主题。但，情况并非总是如此，如同下面的这个例子：

假如你要运营一个商业博客，找到了上图所示的那些关键词：

• how to start a blog
• how to create a blog
• how do you start a blog
• how to start your own blog

稍微留意，你就可以注意到，虽然上述的这些关键词不尽相同，但它们所代表的主题是相同的，那就是“创建博客（creating a blog）”。这种情况下，单独为每个关键词去创建内容就有点不太明智了。我们可以把这些词组织到一段关于“如何创建博客（how to create a blog）”的内容中。如果你不是太确定的话，可以在Google中搜索这些关键词，看看它们的搜索结果是否几乎相同。对于SEO来说，网站内容的一个基本准则就是：1篇内容对应1个主题；这个主题包含的关键词则要根据事实情况。

如何组织内容？

创建内容集合是组织内容的一个很好的方式。简而言之，就是把相同主题的内容集中到一起。这些包含不同内容的页面，通过内链接联系到一起，形成一个集合。这个集合里的内容可以划分为两种类型：

• 支柱内容 – 概括性的、与主题最为密切相关的内容，比如核心词：慢跑
• 子内容 – 子主题相关的内容，比如：慢跑的频率、慢跑的益处等等

这种内容组织形式的好处有很多：

• 为用户提供更多的价值，他们不需要进行额外的搜索去了解其他方面的内容。
• 系统地覆盖更多相关关键词。
• 在该主题上获得更多的权重，对排名可以起到直接的促进作用。

针对搜索意图

创建内容的时候，需要贴合关键词对应的搜索意图。同时，如果你是卖产品的，不要仅仅关注“交易和商业意图”的关键词，其他类型的关键词同样存在价值。

关键词布置

在内容中合理地布置关键词，可以增强内容与主题之间的相关性。一般情况下，我们可以在内容中如下位置布置关键词：

• 页面Meta标题和描述 – 在Meta标题和描述中，越靠前的关键词，Google会认为越重要。
• Url链接 – Url链接需要简短易读，包含关键词可以让用户提前预知内容主题。
• Heading标题 – 相当于弱化版的Meta标题，用于划分网站内容层次。
• 内容主体 – 正文部分。
• 图片属性 – 具体描述图片中的内容，为视力障碍用户提供信息。
• 锚文本链接 – 让Google知道链接页面的内容是关于什么的。

提高内容质量

现在，想要获取关键词排名比过去困难了太多，即便是细分的长尾词往往都存在着激烈的竞争。想要战胜对手，你就得把内容基础打的更牢固，用夸张点的说法就是“创建比对手好10倍的内容”。

• 比你的竞争对手更全面（看看他们都是从哪些方面进行探讨的，你可以采用更多、更全面的角度去阐述）；
• 提供更多、更新的信息和数据；
• 提供更专业的知识（比如行业内知名专家的见解）和可信度（引用可信来源）；
• 链接到高质量相关资源（很多人害怕出站链接会分散掉网站权重；其实，链接到其他高质量网站相关页面，可以让谷歌更好地理解你的内容）；
• 确保文本的可读性，尽可能避免语法错误；
• 使用简短的段落，避免一段话过于冗长。

内容长度

不少专家认为内容长度会直接影响到排名。这个不难理解，丰富的内容往往能够提供更多的价值，更容易获取Google青睐。云点SEO研究发现，在Google中排名最好的一批页面，其内容都是在2000字左右：

时常更新

内容更新对于网站来说非常重要，这里说的“更新”不仅仅是指网站发布新的高质量内容，还包括对已有内容的更新。很多内容都是有新鲜度的，过了一段时间，可能该内容中的一些信息就过时了。因此，相同情况下，Google更愿意把最新的内容放在前面。一篇内容在Google中经历的阶段大致如下：

那么，如何让我们的内容避免进入衰退期呢？答案就是：时常更新。早在多年前，Google 就已经可以识别网页的更新频率了。

站内优化

站内SEO优化顾名思义就是针对网站自身内部进行的优化工作。这步工作的目的是提升网站对于搜索引擎的友好程度，以及尽可能地帮助搜索引擎理解网站内容，最终获得更高的价值评分。站内SEO工作包括正确的网站配置以及因地制宜的站内优化。

网站配置方法是否正确，很大程度上可以决定一个网站是否适合做SEO优化，其中一些比较重要的，而且后期难以更改修正的，我把他们单独列出来，写在了这篇文章里：判断外贸网站是否能做SEO的标准，这里将进行更加详细地说明以及补充。

确定首选域

首选域就是首选域名的意思，确定首选域是配置网站的第一步。这里，肯定有人会问：网站不是已经有域名了吗？怎么还需要确定首选域名？是的，网站都是有其对应的域名的。但，域名的访问形式却不是自动统一的。打个比方，example.com 这个域名，如果做了正常的域名解析，你在浏览器输入 example.com 或者 www.example.com 都是可以访问到网站的。

但是，在搜索引擎看来，这两者代表着不同的网站；如果不统一，那么势必会导致搜索引擎认为不同网站拥有重复内容，权重因此会被分散掉。当然，你可以选择只解析一个版本的网站，另外一个版本不使用。但，用户的访问习惯是不同的，有人喜欢直接输入无 www 的域名访问网站，也有人喜欢输入 www 形式的。如果停用其中一个版本，那么肯定会造成一些用户的使用不便，对于用户体验来说不好，容易造成用户的流失。

那么，我们要如何做呢？那就是，确定好了首选域后，把其他版本的域名全部301跳转到首选域上。注意！这个跳转不是单单首页地址的跳转，而是针对网站内所有的 url 地址。

www和无www哪个好？

搜索引擎对于有无www的首选域是不会区别对待的，你可以自己决定网站以哪个版本为主。从实际使用情况上来看，带www的网站还是占绝大多数的，而且大多数用户的习惯也是倾向于带www。所以，建议的话，还是选择带www的域名作为首选域。

Http和Https

网站版本除了有无www的区别外，还存在着http和https的区别。普通网站都是http开头的，比如 http://www.example.com；如果网站安装了SSL证书，实现加密访问的话，网址会变为https开头，也就是 https://www.example.com。所以，如果网站安装了SSL证书，首选域就要使用https作为开头。

如果你使用的是WordPress CMS 系统制作的网站，你可以在后台General/Settings下完成首选域的设置：

Robots.txt设置

什么是robots.txt？robots.txt是一个文本文件，位于网站的根目录中，通过它我们可以告诉搜索引擎哪些网页可以抓取，哪些网页我们不允许抓取。一般网站都是带有这个文件的，如果没有的话，也可以自己制作一个名称为robots的txt文本，上传到网站根目录里即可。如果网站空间里不存在robots.txt，那就相当于没有任何抓取限制，搜索引擎可以随意抓取网站内容。

优化URL结构

URL结构就是一个网站的物理结构，良好的URL结构可以帮助搜索引擎理解网页信息，方便抓取收录。页面的URL地址一般是由网站程序决定的。有的网站程序URL结构很好，或者即便不太理想也方便优化；而有的就不行，也无法进一步优化，或者改动起来，非常的麻烦，甚至不如重新建站来的省力。因此，建站初期就得考虑到这个问题，认真选择建站程序，规划好URL结构。对于这点，云点SEO建议：

• 不要混用大小写，只使用小写字符；
• 使用 “–” 来分隔 URL 中的单词；
• URL 尽量精简；不要太长，层次太深；
• 避免使用不必要的字符或单词；
• 在 URL 中使用目标关键字，但也要避免刻意填充。

URL示例分析

例（1）：URL结构层次太深，算上域名的话，整个结构达到了五层，不利于搜索引擎的抓取工作。同时，URL过长，且URL内容中看不到任何有用的信息，不方便搜索引擎理解这个URL地址，也不方便用户的记忆。

例（2）：此URL结构明显优于例1展示的那个。其优点：层次简明，每个层级都有具体的含义。比如，其中的articles可以告诉搜索引擎以及用户这个页面的归属性质是文章的类型。第三层级是一段有意义的描述文字，包括了关键词等信息，利于Google SEO优化。

虽然，前面说过有些网站程序的URL结构是能够优化的。但是，URL结构的修改会让网页的网址发生改变，导致之前的URL失效。如果，之前的URL地址已经被搜索引擎收录了。那么，URL优化后，还需要把已经失效的URL地址重新301定向到新的地址上，以免搜索引擎做出误判，把新的URL地址当做成重复页面。如果，放任不管的话，可能需要很长的时间搜索引擎才能够自己识别出来，过于耽误时间。而且，需要做好404处理，告诉搜索引擎之前的页面URL已经失效；不然，再长时间，搜索引擎也不会排除旧的URL，把权重重新计算到新的URL 地址上。

网站的逻辑结构

网站的逻辑结构由网站内部链接构成，包括各种导航菜单以及文中链接，我们平常说的网站结构就是指这个。网站结构的优化在SEO中占有比较重要的地位。

网站结构是否合理，将直接影响到网站的可用性，用户是否能够快速地找到他们想看的页面，搜索引擎是否能够顺利爬行整个网站以及准确理清楚网站中的层级关系。

有些站长为了图省事，把所有内容归为一个类别中，这是很错误的做法。对于网站结构，我们要根据自己的网站性质和内容情况，进行细致化的归类，确定好内容的从属关系，并做好相互链接。

网站导航结构

整个网站导航，如果以首页作为起点，尽量让用户能够在3次点击内，访问到网站任意一个页面。对于一般的外贸网站来说，可以采取以下这种导航结构：首页-大分类页面-小分类页面-具体产品页面。

面包屑导航

面包屑导航一般被放置在页面上方，它可以帮助用户识别自身所处的网站位置。通过点击导航中的链接后退到来时的页面，而无需按浏览器上的“后退”按钮，用户可以更加方便地浏览网站，它也可以帮助搜索引擎更好地理解网站结构层次。面包屑导航对于用户和搜索引擎都是一个很有利的元素，建议每个网站进行合理添加。

使用 Canonical 规范网页

网站的每个页面都应该有一个规范的url地址，可以通过在网页的head中添加标记：link rel=“canonical” href=“url” 进行定义。

什么是规范的url？这是一个定义页面的方法，通过它可以告诉Google：如果存在重复性问题，优先考虑哪个版本的网页。这个概念类似于首选域，当网站中存在雷同内容的页面时，使用 rel=“canonical”，用于明确原版，避免重复内容影响到Google的判定。

一般来说，网站的每一个单独页面都要指定一个规范的url。检查网站是否提供规范url的方法是访问任一页面，鼠标右键单击页面上的任何位置并选择查看源代码，在代码中搜索rel=canonical这个标签。比如，在云点SEO页面中可以找到：

更多关于 Canonical 标签的问题，可以阅读此篇文章：《Canonical标签是什么及其在SEO中的作用》

404页面

当用户访问的页面在你的网站上不存在时，需要向用户显示404页。不能访问的原因可能是页面被删除了，url被更改了，或者他们在浏览器中输入了错误的url地址。绝大多数wordpress网站的404页面都是已经默认设置好了的。如果没有，可以使用插件或者在网站后台自行编辑添加。

云点SEO认为网站的404页面最好能够做到以下几点：

• 具有与网站相同的结构和导航菜单
• 用友好的语言告诉访问者他们正在寻找的页面不再可用
• 给他们其他选择（建议其他相关页面或提供站内搜索功能）
• 可以方便地访问主页或其他重要页面

XML站点地图

XML 站点地图是一个 XML文件，它会列出网站上可用的所有页面，以及发布日期和最后的更新日期等信息。站点地图可以有效地引导搜索引擎爬虫的抓取，让它的工作更加有效率。

安装SSL证书实现HTTPS

安全性是互联网发展的一个大趋势。Https是一个已知的排名信号，也是与用户建立信任的一种方式。在服务器上安装SSL证书，就可以通过Https而不是Http访问网站。这样，网站和服务器之间传输的任何信息（如用户名、密码、个人数据等）都会被加密。

过去，加密只对电子商务网站很重要；现在，互联网上的任何网站都应该安装SSL证书。如果你没有安装，首先要联系你的主机提供商，让他们在你的帐户上启用SSL；然后，你需要申请一个SSL证书，配置安装在网站上。

网站加载速度

网站速度也是一个已知的排名信号，Google在其搜索引擎优化建议中也提到了速度的重要性。研究证实，速度快的网站比速度慢的网站在排名方面表现更好。

网站速度一般决定于两个方面：所用的服务器空间快慢和网站本身情况。根据目标用户所在区域，选择对应的品牌主机空间，对于网站速度是一个基础性的保障。外贸网站一般都是建议选用美国的空间，最为通用。网站方面，尽量降低加载量，不要使用过大的图片，避免使用太多的脚本，尽量精简源码。

一般情况下，网站的加载速度控制在3s以内为佳（网站速度如何测试，网站测速工具推荐）。如果超过了5s，那就有些过慢了，这将导致大多数访问网站的用户放弃访问。毕竟，人的耐心都是有限的。

移动友好性

网站便于移动端访问，可以说是现在做SEO的必备条件之一。现在的互联网上大多数用户都是在使用手机、平板等移动设备上网。随着Google推出移动优先索引规则后，如果你还没有一个移动友好的网站，那就真的有些落后了。目前，最流行、也是最好的移动端访问解决方案就是响应式网站，这类网站可以自动根据访问端的屏幕尺寸分辨率，自行排版内容，达到方便用户浏览的目的。

在拥有了一个移动友好的网站后，云点SEO提醒你还需要注意：

• 移动端网站应该和PC端网站有相同的内容。随着mobile-first规则的引入，Google将根据移动端内容对移动端搜索进行排名。所以，网站最好能够统一内容，PC端上展示的任何内容也要确保可以在移动设备上正常浏览（包括PC端网站上的内部链接或其他元素）。
• 移动端网站加载速度同样越快越好。
• 尽量避免在移动设备上使用弹出窗口，影响用户体验度。
• 如果你的网站不是响应式的，只是通过一个子域或目录建立了单独的移动网站，那么请确保它与你的PC端网站有相同的内容。

搜索引擎理解网页内容的方式和我们人类是完全不同的，它们通过爬虫抓取网站各类信息，并根据特定算法分析内容含义、判断上下文关系。接下来所说的优化措施就是为了帮助搜索引擎理解、准确解析网页内容，避免让它觉得整个网站混乱不清。

高质量的内容

内容是网站的基础，也是网站的核心价值所在。打个比方，一个富丽堂皇的酒店，没有原材料来制作出菜肴，饿着肚子的人们会选择这个酒店吗？答案明显是不会的。同样的道理，一个网站无论做的多华丽，没有用户需要的内容也是没有任何价值的，用户不会为了这样的网站而停留。网站关键词定位再好、网站结构再合理、各种导航分类做的再精细，没有好的内容，Google仍然不会买账，因为它的工作意义就是给用户寻找有价值的内容。在高质量、丰富的内容基础上，做好SEO优化，才能让你的网站具备强大的竞争力。

想做好 SEO 就不能当甩手掌柜

不少外行人觉得，找人做SEO，自己就什么事情也不用做了。这种想法完全是不正确的，想要做好谷歌优化就不能当甩手掌柜。为什么？上面刚刚讲到SEO离不开高质量的内容，而要想写出高质量的内容，不是行业中的熟手根本办不到。一个行业再简单，也会涉及到很多方面的行业知识以及经验，从业者还会有自己对于这个行业的理解或者说感悟，这些东西才可以让人写出有价值的内容来。无论你找谁给你做谷歌SEO，对方肯定不会对你的行业有太多的了解，更不要说熟悉了，你还指望对方能写出什么有价值的内容来吗？

有些SEO公司声称自己会找内容填充网站，但这所谓的找内容，无非都是从网上其他网站复制过来的，最多利用伪原创工具稍加改变。比如，某些词利用近义词替代，或者调换一下语句顺序，几段内容杂糅在一起等。这种加工出来的内容，毫无新意，Google有相应的算法可以识别出，无法给网站带来任何好处；如果，这类抄袭多了，反而会导致网站被处罚。

网页的Meta标签

网页的Meta标签中包括标题（title）、描述（description）和关键词（keywords）这三个网页基本的定义元素。这也是Google等搜索引擎抓取网页信息时，最先看到的一段重要信息。目前，这三个元素中，只有标题和描述仍然很重要。关键词这个元素因为之前被各种作弊滥用，已经被Google等主流搜索引擎弃用，也就是说网页有没有这个元素对于搜索引擎来说没有任何影响了。所以，我们这里也只谈标题和描述这两个标签元素。

网页标题建议：

• 每个页面必须有一个独立的标题，这将有助于搜索引擎和用户了解该页面的内容。
• 页面的目标关键词，最好出现在标题中靠前位置。
• 标题不要过长，一般保持在60个字符以下就好；长标题并没有什么好处，而且不会全部展现。
• 可以把标题当做一句话来描写，生动的标题更容易获得用户的点击。
• 如果需要宣传品牌，或者已经有了品牌效应，应该在标题中加入品牌词。

网页描述建议：

• 描述中安排关键词出现，但不要刻意填充；使用自然语句描写，建议总长度在160个字符以下。
• 好的描述能够说服搜索者点击你的链接，访问你的网站，而不是选择搜索结果里其他的网站链接。
• Google并不总是显示你提供的元描述；很多时候，它会自己抓取觉得更适合搜索者看的内容作为描述展示。

内容标题与格式

合理地使用标题和格式能够帮助我们构建一个脉络清晰的网页内容。内容格式主要包括一系列的H标签以及文本的粗体、斜体、下划线等。对于这块问题，云点SEO的主要建议如下：

• 不要把单单某个关键词作为标题，标题是对页面内容的概括。
• 按照内容的层次结构使用H标签，如H1、H2、H3、H4、H5、H6。
• 必要时，使用粗体、下划线或斜体突出显示页面内容中的重要部分。
• 使用大小合适的字体（建议至少14px或以上，太小的，看的费劲）
• 长篇内容最好划分成多个段落，段落之间给予足够间距，方便阅读。

更多关于H标签的信息：《H标题标签在谷歌SEO中怎么用？》

图片等多媒体元素

多媒体元素比如图片，可以让内容更加的生动、有趣，也更容易让人理解。使用图片时，最需要注意的地方就是：图片一般都是比较大的，滥用的话很容易让网页的加载速度变得很慢。所以，尽量避免使用过大的图片。使用图片的注意事项：

内部链接

网站的内部链接就像人的神经网络一样，把不同的部件联系起来。搜索引擎蜘蛛一旦发现一个页面，首先做的就是跟踪该页面上的链接（内部和外部链接），寻找更多的网页。如果，搜索爬虫到达你的页面，该页面的文本中没有任何其他链接，这一条抓取进程将会终止。

内链可以让搜索引擎发现你网站的其他页面，良好的内链布局能够让你的整个网站清晰地呈现出来。同时，内链也可以帮助搜索引擎确认网站中的重要页面。而且，对于读者来说，如果浏览一个页面时发现更多的相关页面链接，他们很可能会顺着这些链接继续浏览网站，从而让你的网站获得更多的访问次数和停留时间，并降低跳出率。使用内部链接的注意事项：

站内优化总结

站内优化可以提升网站整体的可用性、用户体验度、搜索引擎友好度，帮助网站更加容易获取搜索权重以及可信度，进而促进排名提升。上述站内优化内容是个人觉得较为重要，也是比较基础好懂的，列了出来，供大家学习参考。站内SEO的理论知识除此之外还有很多，如果全部详说，那就不是这一篇文章可以包容下的了，足以出个几百页内容的书籍出来。

站外优化

不同于站内优化是针对网站自身的提升，站外SEO优化则是在外推广网站，从外部帮助网站获得更多的权重累积。站外优化归根到底，其实就只有一点，那就是站外资源的积累，主要也就是外链资源的积累，尤其是高质量外链资源。

不像多年前，那时只要是外链，Google 都照单全收；而现在，Google 只认可高质量的外链。如果外链来自知名和可信的网站，网站的排名将受到积极影响。如果网站外链大量来自低质量目录，链接农场或交换，网站的排名将受到负面影响；这种获取外链的方式，违反了Google 的指导原则，很可能导致网站被惩罚。

如何获取高质量外链？

外链有很多种类型：博客外链、新闻外链、评论外链、图片外链等等。所以，获取的方式也是不一样的。你可以阅读这篇关于如何构建链接的文章，获取更多的指导：《高质量谷歌SEO外链建设指南》

毫无疑问，积累足够多的高质量外链资源需要花费大量的时间精力，而很多时候，时间就是金钱，甚至是更高的成本。为此，你也可以选择专业可信的人为你做这份工作，比如我方的站外SEO服务。

站外SEO不仅仅只是外链

现在的站外优化，不仅仅只有外链这么一块。社交媒体平台的兴起，让站外优化多出了一项内容：社交信号。和外链性质一样，社交信号也会被 Google 等搜索引擎当做一种信任信号，对于网站的排名可以起到促进的作用。

所以，如果你还没有开通社交媒体，建议尽快申请注册，接入网站中。目前，国外主流的社交媒体平台包括：Facebook、Twitter、LinkedIn等。你还可以让别人的社交账号推广你的网站，同样也能够获得社交信号。我方的站外SEO服务中同样包括此项目。

站外优化总结

站外优化对于Google SEO也是很重要的一环，但站内才是根基，只有配合良好的站内优化，才可以达到最好的SEO效果。同样的风力条件下，有帆的船肯定比没有帆的船跑的要快，做好站内优化的网站就是那有帆的船。

一条高质量外链胜过千条、万条垃圾外链，大量的垃圾外链只会把你的网站做废掉。如果想要长久发展，永远不要使用刷外链这类作弊手法。

新手需要避开的SEO误区

SEO中存在着不少思想误区，这些误区通常是由不够理解SEO本质的行内人总结而出，经常会迷惑住行外人以及经验不足的新手，导致做网站优化的时候走上弯路，难以取得较好的效果。其中，大多数的误区与站外链接有关，甚至仍然有不少成立多年的谷歌SEO公司在根据已经过时的思路做搜索引擎优化。他们不知道：Google早已摆脱传统的链接建设束缚，而是根据多元化的因素整体评估网站。云点SEO根据自身多年行业经验和实操经历，总结出的一些常见误区，大家做SEO的时候一定要尽量避免陷入其中：

误区1：频繁使用内链接或者不用内链接

这里的内链接指的是网站正文中出现的链接，链接目标为网站自己的某个页面。内链接是网站内部引导权重分配的渠道，也是帮助搜索引擎理解网站结构的途径。因此，有些人做SEO的时候，为了增加一个页面的权重，就在网站其他很多页面上添加指向这个页面的内链接。这就会导致一个问题，刻意大量地增加固定一个内链接容易引起Google过度优化的怀疑，从而导致排名处罚。

这点，我们实际试验过：网站新更新的每一篇网站中都包含一个指向一个页面的关键词链接，开始的一段时间，明显看到了排名的上升，过了一段时间再看，已经被Google处罚，丢失了排名，搜索这个关键词根本搜不到那个页面了。因为这种风险性，有些人就干脆不用内链接了，在我看来有点类似因噎废食。合理地使用内链接对我们网站 SEO 的帮助是很大的：

• 帮助搜索引擎从你的网站上发现更多的页面，利于抓取收录；
• 帮助用户了解有关某个主题的更多信息，拓展阅读深度；
• 有助于搜索引擎识别网站中最重要的页面（它们有最多的内部链接）；
• 增加用户在网站上花费的时间以及每次访问的页数，提升体验度。

如何合理地使用内链接：

• 每页不要放太多的内链接，一般短篇的内容不超过3~4个，长篇的不超过7~8个内部链接，这点还要根据实际情况定。
• 内链接的锚文本需要时自然出现在文中的，不能突兀、硬加关键词。如果你不能在文本中自然地放置链接，你可以使用完整的文章标题，并在你的副本中添加类似这样的内容：“了解Google SEO的更多信息，请阅读：《谷歌SEO入门教程：Google SEO优化怎么做》”
• 不要总是链接到同一个页面，以及使用固定的锚文本链接。
• 主导航里已经包含的链接和页面，一般就没必要再在其他页面内容中添加相同的内链接了。
• 使用内部链接的一个很好的方法是在每篇文章/产品下面添加一个“相关”部分，链接到几个相关文章/产品页面。

误区2：自身网站之间不能相互链接

Google是非常智能的，相同拥有者底下的网站信息它是可以从各方面获得的。因此，如果这些网站之间互做外链，是会被它查到的。而，Google是讨厌刻意做外链的。因此，有些人认为如果你拥有多个网站，那么就不能互做链接，不然容易被处罚。这种想法逻辑性很好，听起来很有道理。其实，仍然是一种误解。如果你的网站是相关的，而且数目不是太多，那么把它们链接在一起并没有错。因此，如果你拥有几个网站，并且将它们链接在一起为读者提供了价值，这种链接方式不会带来任何风险。

误区3：外链建设是最有效的提升排名方法

不少人还保持着老套的SEO想法：外链是最直接有效的、甚至是唯一的增加网站搜索排名的方法。这是影响范围最广的一种SEO误区，因为历史原因根深蒂固，几乎带歪了整个谷歌SEO行业。

搜索引擎优化不是为了建立链接，它从来没有这种目的！不幸的是，为了快速盈利，许多SEO公司通过刷外链做排名，他们欺骗了许多人，让人产生外链=排名，或者做排名就是做外链这种错误的观念。

事实上，刷外链产生的大量垃圾外链，很容易导致Google惩罚让网站彻底失去排名，偶尔做出的排名也难以保持长久。

误区4：站外SEO比站内SEO更重要

站外SEO是指在网站之外做的优化工作，主要也就是外链建设；而站内SEO是指针对网站本身进行优化；站内、外SEO加起来就是整站优化，是最安全、有效的谷歌优化方式。

误区4和误区3其实是有关联的，误区4更像是误区3的弱化版。很多人知道了现在做谷歌SEO讲究的是整站优化后，受以前老的SEO观念影响，仍然下意识地认为站外SEO更加重要。事实上，这两个方面都是必要的，甚至站内SEO要更加地重要，因为网站自身质量才是根本。

所以，当你开始做Google搜索引擎优化的时候，首先需要关注的就是正确做好站内SEO，打好了站内基础，再兼顾站外SEO。不然，即便你费心费力做了很多高质量的外链，网站自身有问题导致权重分散，最终也是白费。

网络上流传着许多关于SEO的错误观念，如果你陷入其中，很可能就走上了弯路。最好的方法就是多听、多看、多学、多测试，注重用户体验。

总结

搜索引擎优化是一个实践性很强的学科，很多经验需要通过大量的实际操作获得。只是想了解谷歌SEO的话，阅读此篇文章已经足够。如果想要自己掌握SEO优化技术，这篇文章只能作为你的一个引导，带你进入SEO的世界。